Την αρχή έκανε η εταιρία PepsiCo, η οποία ανακοίνωσε τον… επαναπατρισμό της παραγωγής των αναψυκτικών ΗΒΗ στην Ελλάδα, ενώ μία μέρα αργότερα ο τρίτος μεγαλύτερος ζυθοποιός παγκοσμίως, η Carlsberg, έκανε γνωστό ότι φέρνει στη χώρα μας την παραγωγή του πασίγνωστου brand, στις εγκαταστάσεις της θυγατρικής της, Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, στη Σίνδο. Ακολούθησε η Coca-Cola 3Ε, που ανακοίνωσε την είσοδό της στην κατηγορία της μπίρας, ενώ στη συνέχεια η Αθηναϊκή Ζυθοποιία δημοσιοποίησε την απεμπλοκή της από τον κλάδο του εμφιαλωμένου νερού με την πώληση του brand Ιόλη στη σουηδική Sterner Stenhus.

Συμφωνία PepsiCo – ΕΨΑ
Επτά χρόνια μετά τη διακοπή της λειτουργίας του εργοστασίου αναψυκτικών στα Οινόφυτα και τη μεταφορά της παραγωγής τους στη Ρουμανία, η PepsiCo Hellas επαναπατρίζει από την άνοιξη την ΗΒΗ συνάπτοντας στρατηγική συμφωνία με την ΕΨΑ για την παραγωγή των προϊόντων της στο εργοστάσιο της τελευταίας στον Βόλο. Η κίνηση αυτή αποτελεί, αναμφίβολα, ψήφο εμπιστοσύνης στις προοπτικές και τις δυνατότητες της ελληνικής οικονομίας.
Αν και αρχικά επιστρέφει μόνο η παραγωγή των αναψυκτικών σε κουτάκια, που αποτελούν και το 42% του συνολικού όγκου πωλήσεων της ΗΒΗ, σύμφωνα με πληροφορίες, δεν αποκλείεται να επαναπατριστεί και η παραγωγή για προϊόντα που διατίθενται σε φιάλες PET. Αλλωστε, η εγχώρια αγορά αναψυκτικών, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου της HORECA, ανέρχεται σε περίπου 400 εκατ. ευρώ, γεγονός που δείχνει ότι υπάρχει περιθώριο για περαιτέρω διείσδυση της ΗΒΗ.

Στη χώρα μας μετέφερε την παραγωγή του σήματος-ναυαρχίδας Carlsberg o δανέζικος όμιλος, η συνολική παραγωγή του οποίου σε μπίρα ξεπερνά τα 120 εκατ. εκατόλιτρα. Η γνωστή μπίρα θα παράγεται στη μονάδα της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, η οποία είναι θυγατρική του ομίλου, στη Σίνδο και θα αφορά σε κουτιά των 330 ml και των 500 ml, καθώς και όλους του τύπους βαρελιών.
Πληροφορίες αναφέρουν ότι η απόφαση του δανέζικου ομίλου σχετίζεται με την αύξηση του κόστους παραγωγής, αλλά και με την αυξημένη παραγωγική δυναμικότητα των μονάδων της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, η οποία σε Σίνδο και Ριτσώνα αγγίζει τα 2,1 εκατ. εκατόλιτρα. Σημειώνεται ότι με βάση τον ισολογισμό του ομίλου, η αύξηση των πρώτων υλών και της ενέργειας οδήγησε σε αύξηση 13% του κόστους πωλήσεων ανά λίτρο και στην υποχώρηση του μικτού περιθωρίου κέρδους στο 45,6%.

Πάντως, η έναρξη της παραγωγής της μπίρας Carlsberg στη Σίνδο σηματοδοτεί και μια μεγαλύτερη ενεργοποίηση του brand στην ελληνική αγορά, στην οποία ελέγχει μερίδιο της τάξεως του 24% μέσω της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, καθώς το προϊόν θα κυκλοφορήσει εκ νέου και σε κουτί. Εξάλλου, η μπίρα γνωρίζει «πεδίον δόξης λαμπρόν» στην Ελλάδα, δεδομένου ότι η εγχώρια αγορά έχει επιστρέψει στα επίπεδα του 2019 αγγίζοντας τα 4 εκατ. εκατόλιτρα σε όγκο και πάνω από 400 εκατ. ευρώ σε αξία.
Παράλληλα, η μονάδα της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας θα αποτελέσει και εξαγωγικό κόμβο, καθώς δεν θα εξυπηρετεί μόνο τις ανάγκες της εγχώριας αγοράς, αλλά και άλλων αγορών του ομίλου, που δεν διαθέτουν τοπική παραγωγή, μεταξύ των οποίων της Νότιας Αμερικής, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής.

Όπως, δήλωσε ο Managing Director της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, Dejan Beko, «σχεδιάζουμε και υλοποιούμε με βασικό γνώμονα την ενεργή συνεισφορά στις προοπτικές εξέλιξης της ελληνικής ζυθοποιίας και οικονομίας. Είμαστε εξαιρετικά χαρούμενοι και υπερήφανοι που η Σίνδος θα αποτελέσει το επίκεντρο της παραγωγής του brand-ναυαρχίδα του ομίλου Carlsberg, τόσο για τις ανάγκες της αγοράς μας όσο και για αυτές σημαντικών αγορών του εξωτερικού».

Είσοδος στην μπίρα για την Coca-Cola

Άνοιγμα στην αγορά μπίρας κάνει και o μεγαλύτερος παίκτης στην κατηγορία των αναψυκτικών, Coca-Cola 3E, η οποία πριν από λίγες ημέρες ανακοίνωσε την έναρξη μιας αποκλειστικής, μακροπρόθεσμης συμφωνίας με την AB InBev, τη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο, με ορισμένα από τα πιο δημοφιλή σήματα μπίρας, όπως Corona, Stella Artois και Bud.

Η συνεργασία, που βρίσκεται σε ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2023, περιλαμβάνει πωλήσεις, διανομή, trade marketing και ενεργοποίηση της αγοράς για ορισμένα από τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα που ανήκουν στην AB InBev με στόχο να καλύψει ακόμα περισσότερες περιστάσεις κατανάλωσης.

Σύμφωνα με τη γενική διευθύντρια της Coca-Cola 3E, Μαρία Αναργύρου-Νίκολιτς, η διεύρυνση του χαρτοφυλακίου της εταιρίας συνεπάγεται και περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης. «Σημαίνει ότι μπορούμε να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να παρέχουν την καλύτερη πρόταση για κάθε περίσταση στους καταναλωτές τους, αξιοποιώντας όλες τις ευκαιρίες premiumization που μας δίνουν το HORECA και η καλοκαιρινή σεζόν», δήλωσε χαρακτηριστικά.

Επιπλέον, η εταιρία ενισχύει το χαρτοφυλάκιο των ανθρακούχων προϊόντων για ενήλικες με τα προϊόντα της Three Cents, την πρώτη ελληνική μάρκα αρτιζανάλ αναψυκτικών και μίξερ υψηλής ποιότητας. Με την προσθήκη αυτής της super premium μάρκας στο χαρτοφυλάκιό της, η εταιρία απευθύνεται σε ένα ακόμη ευρύτερο φάσμα καταναλωτικών προτιμήσεων.
Υπενθυμίζεται ότι η Coca-Cola Τρία Έψιλον παρουσίασε πρόσφατα στην ελληνική αγορά και τον ιταλικό Caffè Vergnano, διευρύνοντας και συμπληρώνοντας πλήρως το portfolio της στην κατηγορία του καφέ.

Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία πουλά το νερό Ιόλη

Την απεμπλοκή της από την αγορά του εμφιαλωμένου νερού, η οποία στην Ελλάδα υπολογίζεται στα 430-450 εκατ. ευρώ, ανακοίνωσε η Αθηναϊκή Ζυθοποιία προχωρώντας στην πώληση του brand Ιόλη, μαζί με την παραγωγική μονάδα, στο πλαίσιο γενικότερης αναδιαμόρφωσης του προϊοντικού της χαρτοφυλακίου που υλοποιεί τα τελευταία χρόνια.
Αγοραστής είναι η σουηδική Sterner Stenhus, γνωστή στο ελληνικό κοινό από τις επενδύσεις της στην Premia Properties.

Η κίνηση αυτή συνδέεται με το μικρό μερίδιο που κατείχε σε σχέση με τον συνολικό τζίρο τόσο της εταιρίας όσο και της εγχώριας αγοράς, στην οποία leaders είναι το Ζαγόρι και η Βίκος.
Αλλώστε, η εταιρία επικεντρώνει την ανάπτυξή της στην μπίρα, αλλά και στην προώθηση του χαρτοφυλακίου της Bacardi Greece στη χώρα μας.
Από την άλλη, η Sterner Stenhus θα εστιάσει στη διεύρυνση των μεριδίων του Ιόλη στην Ελλάδα αλλά και εξωτερικό.

Ειδήσεις σήμερα

Εικόνα διάλυσης στον ΣΥΡΙΖΑ – Υπό πίεση ο Τσίπρας για Πολάκη

Σήμερα η τελευταία ημέρα πληρωμής για τέλη κυκλοφορίας, ΕΝΦΙΑ και φόρο εισοδήματος

Qatargate: Στο Εφετείο τα αιτήματα Καϊλή και Ταραμπέλα για αποφυλάκιση υπό όρους