Αυτή η αλλαγή έρχεται έναν χρόνο μετά την αντιπαράθεση που προέκυψε σχετικά με το πόσο “Ελβετική” είναι η σοκολάτα. Η Toblerone απαγορεύτηκε να χρησιμοποιεί την εικόνα του ελβετικού βουνού Matterhorn στη συσκευασία της, αφού ανακοίνωσε ότι θα μεταφέρει την παραγωγή της από την Ελβετία στη Μπρατισλάβα της Σλοβακίας.

Η κορυφή του βουνού στην συσκευασία μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο εάν πληροί τα ελβετικά κριτήρια, καθώς είναι εθνικό σύμβολο, όπως αναφέρει η Daily Mail. Το 2017, πέρασε νομοθεσία που απαγορεύει τη χρήση του βουνού σε οτιδήποτε δεν πληροί αυτά τα κριτήρια. Ο ελβετικός νόμος αναφέρει ότι τα προϊόντα που χρησιμοποιούν εθνικά σύμβολα ή ισχυρίζονται ότι είναι “Made in Switzerland” πρέπει να περιέχουν τουλάχιστον το 80% των πρώτων υλών από την Ελβετία. Για τα γαλακτοκομικά προϊόντα, το ποσοστό αυτό αυξάνεται στο 100%.

Ωστόσο, σήμερα η Toblerone ανακοίνωσε ότι επενδύει 60 εκατομμύρια λίρες στην εργοστασιακή της μονάδα στη Βέρνη της Ελβετίας. Ως αποτέλεσμα, η νέα συσκευασία θα περιλαμβάνει την ελβετική σημαία, τονίζοντας την κληρονομιά της μάρκας.

Ο Ιαν Λίβινγκστον, πρόεδρος της Toblerone & World Travel Retail, δήλωσε: “Η Toblerone είναι μία από τις πιο διάσημες μάρκες σοκολάτας στον κόσμο με τεράστιες δυνατότητες.”

Πρόσθεσε: “Το κέντρο αριστείας μας στην Ελβετία, από όπου φέρνουμε περήφανα την μάρκα και την σοκολατογνωσία μας σε όλο τον κόσμο, είναι το κλειδί για την ανάπτυξη της μάρκας και τις φιλοδοξίες της να κερδίσει στην premium αγορά.”