Τι φωτογραφίες συνοδεύουν τεχνικές λεπτομέρειες που περιγράφουν το πώς η εταιρεία χρησιμοποιεί τον αέρα της Αρκτικής για να ρυθμίζει την θερμοκρασία στους servers της. Σύμφωνα με τον Zuckerberg, το κέντρο δεδομένων, έχει το μέγεθος έξι γηπέδων αμερικανικού ποδοσφαίρου και χρησιμοποιεί σχεδόν 40% λιγότερη ενέργεια από τα παραδοσιακά κέντρα δεδομένων. «Το χειμώνα, όταν η θερμοκρασία “βουτά” στους -30 βαθμούς, η κατάσταση αντιστρέφεται και η θερμότητα από τους διακομιστές ζεσταίνει τα κτίρια», αναφέρει .

Ο μεγιστάνας της ψηφιακής τεχνολογίας δεσμεύτηκε πως αυτές είναι οι πρώτες φωτογραφίες και πως θα ακολουθήσουν και άλλες τους επόμενους μήνες. Ο Ζούκερμπεργκ γράφει πως οι εγκαταστάσεις θυμίζουν «sci-fi» ταινία και μιλά με υπερηφάνεια για τα επιτεύγματά του, αλλά υπάρχουν και μίντια που σημειώνουν το πόσο δυστοπικές και καταθλιπτικές δείχνουν αυτές οι φωτογραφίες. Κοιτώντας προσεκτικά ωστόσο τις φωτογραφίες αυτές, μένει κανείς με την εντύπωση μίας ψυχρής, άγριας και χωρίς χρώμα πλευράς του Facebook, που δεν θυμίζει σε τίποτα τα πολύχρωμα και γεμάτα ζωή γραφεία στην Καλιφόρνια.

«Πιθανώς δεν σκέφτεστε το Luleå όταν μοιράζεστε κάτι με τους φίλους σας στο Facebook, αλλά αυτό είναι ένα παράδειγμα της εξαιρετικά πολύπλοκης τεχνολογικής υποδομής που κρατά τον κόσμο συνδεδεμένο» γράφει ο Mr. Facebook.

«Ποια sci-fi movie εννοεί» διερωτάται ο συντάκτης του Quartz ο οποίος σκωπτικά σημειώνει πως θα μπορούσαν να είναι τα σκηνικά του «The Matrix» ή το Death Star από το Star Wars. Το ίδιο δημοσίευμα σχολιάζει επίσης και τα πορτρέτα των υπαλλήλων που δημοσίευσε ο Zuckerberg και κάνει λόγο για αγέλαστους αξιωματικούς ασφαλείας που θέλουν να δώσουν την αίσθηση πως το Facebook διατηρεί ασφαλή τα δεδομένα των χρηστών του.

Επίσης, κατά το Quartz, κάποιοι θυμίζουν και τους κακούς από το James Bond που καταστρώνουν σχέδια για να καταστρέψουν τον κόσμο.