Ο πρώτος που παίρνει αυτή τη γενναία πρωτοβουλία είναι κάποιος έμπορος της Ερμαϊκής οδού, όπως ονομάζεται τότε η οδός Ερμού. Λέμε γενναία, γιατί η κίνηση αυτή αντιμετωπίζεται με καχυποψία από τους πελάτες του, που θεωρούν για να μειώνει ένα κατάστημα, μόνο του, τα πανάκριβα εμπορεύματά του, σημαίνει ότι τα τελευταία δεν είναι καλά… “Λύση” στο αιφνίδιο πρόβλημα του εμπόρου που βλέπει να διακινδυνεύεται η φήμη του, δίνει η παρουσία στο μαγαζί δύο επιφανών αθηναίων της εποχής, των Γεώργιου Φορέστη και Στέφανου Μενάνδρου, που σπεύδουν να επωφεληθούν των εκπτώσεων. “Το τοιούτον είθισται και εις στας Ευρώπας” απαντούν σε όσους ρωτούν γιατί ψώνισαν. Μικρή η πρωτεύουσα και με την ίδια ευκολία που μεταδίδονται οι αρνητικές ειδήσεις, το ίδιο γρήγορα μεταφέρονται και οι θετικές, με αποτέλεσμα σιγά-σιγά να “ξεθαρρέψουν” αρχικά οι πρώτοι πελάτες και εν συνεχεία ακολουθούν οι έμποροι στα δικά τους μαγαζιά.

Φυσικά οι εκπτώσεις στα μέσα του 19ου αιώνα δεν έχουν ουδεμία σχέση με το σήμερα. Δεν υπάρχει κανένα χρονικό πλαίσιο του πότε γίνονται και θυμίζουν περισσότερο αναγκαστικό ξεπούλημα, παρά κάτι οργανωμένο. Μη ξεχνάμε εκείνα τα χρόνια δεν υπάρχει ούτε η ετήσια αλλαγή της μόδας, ούτε μαζική παραγωγή προϊόντων, ούτε πολλοί καταναλωτές με αποτέλεσμα ο νεωτερισμός των εκπτώσεων να εφαρμόζεται μόνο σε δυο τρία μαγαζιά.

Χρονικογράφος του 19ου αιώνα περιγράφει πανικό τύπου Black Friday που επικρατεί σε καπελάδικο της πρωτεύουσας όταν το τελευταίο προσφέρει σε μισή τιμή καλοκαιρινά καπέλα :“Το τι έγινε με το αναπάντεχον τούτο ξεπούλημα είναι άνευ προηγουμένου, και δεν δύναται να περιγραφεί από τον πτωχικόν μου κάλαμον. Άπαντες οι νεαροί δανδήδες της πρωτευούσης, αλλά και οι μεσούντες και οι γέροντες έσπευδον εις το κατάστημα δια να ψωνίσουν εις την μισήν τιμήν τα καλοκαιρινά καπέλα των τα οποία θα ετοποθέτουν εις την κεφαλήν των μετά από πέντε ή έξη μήνας το λιγότερον”.

H αναδημοσίευση του παραπάνω άρθρου ή μέρους του επιτρέπεται μόνο αν αναφέρεται ως πηγή το ELEFTHEROSTYPOS.GR με ενεργό σύνδεσμο στην εν λόγω καταχώρηση.