Η Deutsche Bank αποδίδει στον Σουλτς «ρητορικές ικανότητες» και επιτυχίες σε προεκλογικούς αγώνες. Με επικεφαλής του SPD τον ίδιο στις ευρωεκλογές του 2014, οι σοσιαλδημοκράτες κατάφεραν να πάρουν ένα ποσοστό 27,3% που ήταν υψηλότερο από τα ποσοστά τους στις δημοσκοπήσεις. Ο Σουλτς είναι «υπέρμαχος παραδοσιακών σοσιαλδημοκρατικών ιδεών» και θα βασίσει την προεκλογική του εκστρατεία στο θέμα της κοινωνικής δικαιοσύνης. Καθώς δεν ήταν υπουργός, μπορεί να επιτεθεί πιο εύκολα στη Μέρκελ απ’ ότι ο έως τώρα υπουργός Οικονομίας και νέος υπουργός Εξωτερικών, Ζίγκμαρ Γκάμπριελ.